一、专业简介

 我校市场营销专业创办于2001年，是四川省一流专业建设点，2011年起招收学术型研究生，二十四年内培养优秀人才一千余人。专业有优质教学资源，建设各类一流课程、高阶课程共11门，拥有四川省学术和技术带头人后备人选2人，四川省营销学会副会长1人，教学名师1人。教师团队主持国家级科研项目8项，主持和参与省部级科研项目60余项、教育部产学合作协同育人项目30余项，出版教材及专著30余部，在SCI、CSSCI等期刊发表文章200余篇，专业学生获“互联网+”等省级以上竞赛奖励100余项。

 为适应新时代中国新发展理念和数字经济变革需求，四川师范大学市场营销专业紧跟数字经济发展潮流，积极转型智能营销人才培养。专业全面落实立德树人根本任务，秉承“学生中心，教师主体，引领社会”的办学理念，坚持育人为本、德育为先、能力为重，致力于培养具有扎实数字营销理论、开阔国际化视野、德才兼备，拥有良好数字素养、科学精神和创新能力的卓越营销人才。

 本专业注重培养学生深厚的数字营销理论功底和突出的数字化实践能力，使其熟练掌握大数据分析、消费者行为分析等科学研究方法，能够胜任数字经济时代下的智能营销策划、数字市场分析、数字化战略规划与执行等工作，成为推动企业数字化转型的创新型数字营销管理人才。

二、特色优势

三、培养方案

（一）培养目标

 本专业坚持立德树人，聚焦数字营销、大数据分析、新媒体运营、消费者行为科学等新兴领域，着力培育学生消费者心理与行为分析、数智化营销运营、新媒体营销管理、前沿数字技术、大数据营销等方面的理论知识体系与实践应用能力，打造具有全球化视野和数字化思维，引领品牌数字化转型、驾驭新兴营销业态的商业精英人才。

（二）培养要求

 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基础理论和专业知识，能够综合应用管理学、市场营销学、数据挖掘、大数据营销等专业知识，及现代营销技术与数字化工具，进行市场调查和营销策划分析，具备分析和解决营销问题、开展企业管理活动的突出能力。

 具体要求如下：

 1.树立正确的商业伦理观，具备从事市场营销管理工作的基本职业操守和社会责任感，理解数字经济时代的商业道德规范；

 2.掌握市场营销管理方面的基本理论知识体系，并能够用现代营销理论知识分析和解决现实营销问题；

 3.熟练掌握大数据分析工具，具备数据挖掘和商业分析能力，精通数字营销工具的应用。

 4.具有良好的英语应用能力，能够阅读专业文献并进行国际商务交流，了解全球数字营销发展新趋势；

 5.通过市场营销模拟、商业数据分析等实践训练，掌握市场调研、消费者行为分析、营销策划等专业技能，具备解决实际营销问题的操作能力。

 7.具备营销策划与管理能力，能够运用定性定量分析方法制定营销方案；培养创新创业意识，掌握商业计划书撰写等专业技能；

 8.提升商业写作、商务沟通、团队协作与领导能力，培养数据思维和商业敏感度，适应数字经济时代对数字营销人才的要求。

（三）核心课程

（四）主要专业实验及实践性教学环节

 实验环节和实践环节有：统计软件应用基础、市场调查、电子商务、网络营销与新媒体运营、商业计划书写作、数据挖掘（Python数据分析）、企业经营管理决策、营销策划实践训练、专业实习、毕业论文等。

（五）修业年限、毕业学分和授予学位

 修业年限：四年，实行弹性学制，学习期限可控制在3-6年。

 毕业学分：150学分。

 授予学位：管理学学士。

（六）课程结构及学分比例

基于“宽口径、厚基础、强应用”的理念，以社会需求和实践应用为导向，系统搭建了科学、合理、重点突出的人才培养方案，构建了“（文化素质教育+专业教育+自主发展教育）×（必修+选修）”六模块的课程体系。制订人才培养方案时，兼顾学校、行业、企业选派专业教师和企业一线骨干及管理人员的意见，将行业要求和技能标准融入人才培养方案和专业课程体系，实现人才培养目标与行业企业需求的精准对接。培养方案中知识、能力、素质要求明确，毕业要求对培养目标的支撑关系、毕业要求的分解与达成矩阵清晰，确保毕业要求有效分解到各教学环节。

为达到上述培养目标我们构建了“4力1体系”学生综合能力提升途径，见图1。

图1 基于职业胜任力的“4力1体系”人才培养模式构建

“4力”是指四个层次能力：①数智能力、领导能力、战略分析和决策能力；②心理抗压能力、人际沟通能力和团队协调能力；③商业数据分析能力、动手操作能力和策划能力；④信息处理能力、口头表达能力和写作能力。“1体系”是指专业理论知识体系。专业建设主要通过“4度优化”支持系统保障目标实现，包括：①专业人才培养方案优化；②实践教学环节优化；③教学方法内容优化；④质量控制系统优化。基于职业胜任力，我们突破以教学为主的传统模式，构建教学、竞赛、实践三足鼎立的发展模式，抓实校内、外实践教学基地建设，提升“产教融合协同育人”培养质量，为学生提供全方位个性化学习与发展引导，培养融合互联网技术和商科知识的高素质新型市场营销人才。

四、就业情况

 就业去向：学生毕业后可到政府机构、事业单位、国有或私营龙头企业，担任市场经理、品牌或产品经理、人力资源经理等职务，从事市场咨询与策划、数字化营销、新媒体运营、商业数据分析、人力资源管理等工作。亦可考取国家公务员，或进入国、内外高校进行研究生阶段深造学习。

 就业率：2024届学生深造率近20%，就业率100%。

五、办学成效

（一）专业建设卓有成效，荣获“四川省一流本科专业建设点”

 四川师范大学市场营销专业办学历史悠久，在工商管理专业细分背景下，学校于2001年设立了市场营销本科专业。在二十多年的办学历程中，不断进行专业建设和优化，培养了许多优秀的一流营销人才，取得了丰硕的办学成果。

 现我校市场营销专业荣获“四川省一流本科专业建设点”。

（二）办学经验丰富，师资力量雄厚

 “市场营销”专业在二十余年的办学历程中，形成了年富力强，教学经验丰富、科研能力突出、理论知识扎实、精通营销实践的优秀师资队伍。营销专业授课教师中，具有教授或副教授专业技术职务的教师18名，近七成教师具有博士学位；有四川省学术与技术带头人后备人选2人；四川师范大学教学名师1人；四川师范大学251重点人才培养工程2人；“狮山学者”杰出青年学者1人；四川省营销学会副会长1人。专业双师型教师占比高，多数教师具备高级营销策划师、网络直播运营师、跨境直播运营师、人力资源测评师、注册咨询师、全球职业生涯规划师、全球生涯教练、四川省网信人才发展促进会职业技能等级认定专家、职业技能等级认定员、职业院校师范教育协同提质计划名师等多种职业资格证书或实践领域专家称号。

 专业专任教师职称构成合理，年龄呈梯形结构，发展潜力大。专业教师学缘结构良好，教师多来自于Sydney大学、Sheffield Hallam University、四川大学、武汉大学、中国矿业大学、西南交通大学、西南财经大学等国内外知名高校，具有较高的教学水平和研究水平，部分教师还具有海外教学背景。专业教师始终保持学术前沿视野，积极参加高水平学术会议，并与国内外知名高校保持密切学术交流。近年来教师团队主持国家级科研8项，主持和参与省部级科研项目60余项、教育部产学合作协同育人项目20余项，出版教材及专著30余部、在SCI、CSSCI等期刊发表文章200余篇，为学生参加教师科研项目，提升科研能力，进一步学业深造创造了良好条件。

图2  市场营销教师获奖证书

图3：市场营销专业教师参加前沿学术会议

（三）课堂内容丰富，专业讲座社团活动多姿多彩

 教学内容设计上，课程融入了该学科最前沿理论知识及教师最新研究成果，具有一定的学术前沿性，同时，课程结合企业营销活动中出现的新现象、新热点，具有一定的实践前沿性。课程教学模式设计上，专业在加强理论传授的同时，采用案例教学、情景模拟等丰富多彩的互动式、体验式教学模式，提升学生学习兴趣及实际运用能力，有效达到教学目标。

 在第二课堂方面，专业结合当前市场变化新趋势、新动向，积极组织各类前沿学术讲座和实践讲座，开阔学生视野。同时，学院还开设了心理学部、社志部、“商界雏鹰”职业生涯规划协会等多个社团，鼓励学生培养发展个人兴趣，丰富课余生活，提升综合素养。

图7：市场营销专业专题讲座照片

（四）班风学风良好，读研比率提升

 市场营销专业严抓学风建设，提高人才培养质量，学生保送、考取研究生比例逐年上升。近几年学生读研深造大学包括：美国哥伦比亚大学、加州理工学院、复旦大学等多所国内外知名院校。

（五）注重综合素养，学生全面成才

 在培养模式上，专业借鉴国际优秀院校的人才培养模式，结合专业定位理念及办学条件，既注重学生专业知识的提高，也注重学生综合能力培养，积极鼓励学生参加各类专业学科竞赛，取得优异成绩。

图8：市场营销专业学生参加学科竞赛获奖照片

 专业学生综合素质优秀，近年来在各类省级以上学科竞赛中奖励100余项。其中2023～2024年市场营销学生立项国家级大创项目3项、省级大创项目2项；获“互联网+”大学生创新创业大赛、全国企业竞争模拟大赛、全国高校商业精英挑战赛等省级以上奖项59项，其中全国特等奖1项、全国一等奖14项、全国二等奖10项、全国三等奖9项，四川省特等奖1项、四川省一等奖7项、四川省二等奖10项、四川省三等奖7项。

（六）引领学生科研，立足学术前沿

 专业注重对学生全方位能力培养，多名学生参与教师科研，积极参加各类学术会议，掌握最新研究动态，培养了良好的学术研究能力和国际视野。近年来，专业学生在教师指导下在SSCI、CSSCI、北大核心等期刊公开发表论文30余篇，奠定了扎实的学术基础。

图9：专业教师带学生参加专题讲座照片

（七）竞争优势明显，就业情况良好

 为提升学生就业力，专业开展了各类型创业、就业指导。近年来来院开展校企分享讲座的企业有中国银行四川省分行、招商银行成都分行、龙湖地产等多家行业龙头企业。为提升学生就业竞争力，专业开设了30余课时的各类就业指导课程，涵盖就业政策介绍、求职简历制作、面试礼仪与技巧、职业生涯规划、职业适应与职业诚信、Enactus（创行）创业知识、创业交流会等专题内容。各类指导活动惠及了市场营销专业学生数百人次，对帮助学生提升就业竞争力起到重要作用。

 市场营销专业迄今已有21届毕业生，毕业生就业质量好，就业行业涉及政府机构、高校、医院等企事业单位，以及金融、房地产、日化、建筑、零售、酒店、IT等各个行业龙头企业，就业率连续数年在学校名列前茅。以近五届毕业生为例，有大量毕业生在各省市地市州政府部门、财富500强企业就业，如中国移动、中国电信、国资委、阿里巴巴、腾讯、百度、京东、招商银行、浦发银行、中国银行、中国工商银行、税务局、特斯拉、博世、宝洁、普华永道、联合利华、万科、龙湖、绿地等，并受到用人单位高度好评。

编辑：四川师范大学-商学院