一、市场营销简介

 市场营销自其诞生至今，已有一百余年的历史，已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位，赢得最大市场份额的武器和工具。产品销售已成为制约和影响企业发展的重要瓶颈之一。如今市场营销已成为企业普遍追求的经营行为，在企业中，它正发挥着越来越重要、无可替代的核心职能作用，而市场营销专业人才所在的部门，往往是企业的核心职能部门。市场营销因为其在企业中不可替代的重要性，以及市场上对营销人才的持续强劲需求，市场营销专业如今已经成为全球各大学商学院的必设专业之一。

 二、四川师范大学市场营销专业简介

 四川师范大学商学院市场营销专业是“四川省一流本科专业建设点”。

 为适应新时代中国新发展理念，四川师范大学市场营销专业紧跟时代发展潮流，积极拥抱数字经济未来，全面落实立德树人根本任务，秉承“学生中心，教师主体，引领社会”的办学理念，坚持育人为本、德育为先、能力为重，培养和造就基础扎实、视野开阔、德才兼备，具有良好人文素养、科学精神和创新能力的新时代“创新驱动型”卓越营销人才，使学生成为拥有全球视野与本土情怀、具备创新意识与开拓精神，理论基础雄厚、实践能力优秀，初步掌握科学研究方法、能胜任大数据时代市场分析、规划和执行市场战略的创新型营销管理人才。

 三、四川师范大学市场营销专业本科人才培养方案

 （一）培养目标

 市场营销专业坚持立德树人，培养富有家国情怀，德、智、体、美全面发展，适应社会发展和市场经济需要，具有工商管理、经济、法律、大数据等理论基础，具有较强的外语和计算机应用能力，能综合运用市场营销专业知识对各类企事业单位的市场营销活动进行诊断、分析、计划、设计以及管理的高级专业人才。

 （二）培养要求

 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基础理论和专业知识，能够综合应用管理学、市场营销学等专业知识，熟练运用营销方法与技巧，进行市场调查和营销策划分析，具备分析和解决营销问题、开展创新创业活动的突出能力。

 具体要求如下：

 1.具备从事市场营销管理工作的基本职业操守和价值观念；

 2.掌握市场营销管理方面的基本理论和基本知识，并能够用理论知识分析和解决现实营销问题；

 3.具有运用英语进行交流和阅读的能力，具有良好的计算机操作和大数据处理分析能力；

 4.具有从事营销管理工作所需的写作、交流、沟通、领导、组织等能力，具有一定的创新思维、创新能力、创业能力和团队协作能力，具有较高的技术、社交和管理能力；

 5.经过市场营销管理基本技能操作训练，具有解决实际业务问题的基本操作能力；

 6.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业进行营销方案策划的能力。

 （三）核心课程

 核心课程丰富，主要包括企业战略管理、消费者行为学、销售管理、网络营销、品牌管理、人力资源管理、大数据营销、客户关系管理、广告策划与管理、市场调查、电子商务、数据挖掘（Python数据分析）等。

 （四）主要专业实验及实践性教学环节

 实验环节和实践环节有：统计软件应用基础、市场调查、电子商务、网络营销、商业计划书写作、数据挖掘（Python数据分析）、企业经营管理模拟训练、营销策划实践训练、专业实习、毕业论文等。

 （五）修业年限、毕业学分和授予学位

 修业年限：四年，实行弹性学制，学习期限可控制在3-6年。

 毕业学分：150学分。

 授予学位：管理学学士。

 （六）课程结构及学分比例

市场营销专业围绕市场需求、学生核心能力培养和学生深造需求，着力构建“1核心+2领域”课程体系。核心课程包括经济学、管理学、市场营销学、人力资源管理、财务管理、消费者行为学、战略管理、大数据营销、网络营销、广告策划与管理等专业基础课程。专业课程涉及两个领域课程：一是为满足学生未来就业需求，侧重对学生进行岗位胜任能力培养的应用实践方向，包括Global Marketing、电子商务、管理心理学、物流管理、渠道管理、管理心理学、经济法规等专业课程；二是满足学生未来进一步深造需要，侧重对学生进行学术能力提升的培养方向，包括计量经济学、专业文献导读、经济学（综合）、管理综合等专业课程。

 四、市场营销专业就业情况

 （一）市场对市场营销专业人员需求情况

 “最好大学网”曾对各高校发布的毕业生就业质量年度报告进行整理，在其公布的各热门专业就业率排名中，市场营销专业以93.24%的就业率在20个热门专业里排名第9位，充分说明市场营销专业具有高度的市场认可度和良好的就业前景（见图1所示）。

 根据58同城《2021年高校毕业生就业报告》[ 58同城发布2021年毕业就业趋势：毕业生平均月薪8720元.腾讯网.https://new.qq.com/omn/20211102/20211102A0BOLS00.html]数据来看，毕业生最想从事的岗位TOP 10分别为：技术、人力资源、财务/审计/税后、行政/后勤/文秘、市场/公关、设计、研发、采购/贸易、运营、自媒体/网络主播。说明市场类运营类岗位因其普适性和广泛性的特点受到高校毕业生的青睐。

 根据人社部发布的《2021年前三季度全国招聘大于求职“最缺工”的100个职业排行》，市场营销专业人员排名前十，人社部2022年5月发布的《2022年第一季度全国招聘大于求职“最缺工”的100个职业排行》，市场营销专业人员排名第十二。同时，根据官方媒体发布，对于市场营销专业的需求主要集中在北上广深等一线城市（见图3所示），也说明该职位受到大城市的广泛认可，市场营销人才紧缺，有极大的市场发展前景。 

 市场营销专业由于具备极强的普适性，各类外资企业、民营企业、国有企业都对市场营销专业人才有大量需求。同时，因为市场营销专业具有实务性强、综合能力要求高的特性，其对专业人才专业能力与其他扩展能力的需求也逐渐凸显。企业普遍需要营销专业的毕业生，说明该专业的开办适应了行业发展，就业前景良好。

（二）市场营销专业人才主要就业方向

 高级营销人才被企业界认为是二十一世纪最稀缺的专业人才之一。市场营销专业人才需求量大，无论是盈利性商业公司、非盈利组织还是各类企事业单位均需要，就业前景广阔。从我院历年就业率统计情况看，本专业就业率也长期在全校各类专业中名列前茅。市场营销专业就业方向多样，主要包括以下几类：

 1.营销策划师：主要从事专业策划工作。

 2.高级销售工程师或销售经理：主要从事专业销售管理工作。

 3.营销行政与营销助理工作：主要从事营销辅助工作。

 4.培训师：主要从事对各类企事业单位进行专业营销培训。

 5.管理咨询师：主要从事管理咨询项目的诊断、分析与咨询工作。

 6.政府机关公务员：主要从事经济管理类工作。

 7.高校教师：主要在高校从事教学与科研工作。

 8.企事业单位管理类岗位：主要从事企事业单位管理类工作。

 9.商业数据分析师：主要从事商业数据收集、处理和分析工作。

 10.其他：根据兴趣自主创业等工作。

 五、四川师范大学市场营销专业的办学优势

 （一）坚持专业建设，荣获“四川省一流本科专业建设点”

 四川师范大学市场营销专业办学历史悠久，在工商管理专业细分背景下，学校于2001年设立了市场营销本科专业。在二十多年的办学历程中，不断进行专业建设和优化，培养了许多优秀的一流营销人才，取得了丰硕的办学成果。

现我校市场营销专业荣获“四川省一流本科专业建设点”。

 （二）办学经验丰富，师资力量雄厚

“市场营销”专业在二十余年的办学历程中，形成了年富力强，教学经验丰富、科研能力突出、理论知识扎实、精通营销实践的优秀师资队伍。营销专业授课教师中，具有教授或副教授专业技术职务的教师18名，大部分教师具有博士学位。专业现有四川省学术与技术带头人后备人选2人；四川师范大学教学名师1人；四川师范大学251重点人才培养工程2人；“狮山学者”杰出青年学者1人；全球职业生涯规划师2人。

 专业专任教师职称结构合理、学历学位结构、年龄结构较为合理。专业老师多毕业于Sydney大学、Sheffield Hallam University、四川大学、武汉大学、中国矿业大学、西南交通大学、西南财经大学等国内外知名高校，具有较高的教学水平和研究水平，部分教师还具有海外教学背景。本专业在近年不断引进海内外优秀人才，教师队伍科研能力不断提升。专业教师积极参加学科前沿学术会议，获得国内外多项奖项，近年来，公开发表SSCI检索论文30余篇，国内高级别论文百余篇，新增主持国家自然科学基金项目10项、参研20余项，参加或主持省部级项目60余项，为学生参加教师科研项目，提升科研能力，进一步学业深造创造了良好条件。

                                           图4  市场营销教师获奖证书

                                      图5  市场营销教师参加JMS中国营销科学学术年会

                                       图6 市场营销教师参加营销科学与应用国际会议

（三）课堂内容丰富，课后社团活动多姿多彩

 课程内容设计上融入了该学科最前沿理论知识及教师最新研究成果，具备前沿性。同时，课程结合了企业中市场营销的实际运用，实践性、实用性强。在教学模式设计上，市场营销专业在加强理论传授的同时，采用案例教学、情景模拟等丰富多彩的互动、创新教学模式，提升同学学习兴趣及实际运用能力，促使教学效果提升。

                                          图7 市场营销专业课堂案例互动讨论

 课后，结合营销专业特色和市场需求，学院开设了心理学部、社志部、“商界雏鹰”职业生涯规划协会等多个社团，利用课余时间，让同学们增进知识、走近生活，与未来职业接轨，丰富同学们的课余生活，提升综合运用能力。

                                         图8 “商界雏鹰”职业生涯规划协会                          

 （四）班风学风良好，读研比率提升

 市场营销专业严抓学风建设，提高人才培养质量，学生保送、考取研究生比例逐年上升。近几年学生读研深造大学包括：美国哥伦比亚大学、加州理工学院、澳大利亚墨尔本大学、英国爱丁堡大学、香港中文大学、澳门大学、复旦大学、武汉大学、中国社科院、四川大学、电子科技大学、中南大学、北京交通大学、湖南大学、暨南大学、西南大学、西南交通大学、西南财经大学等多所985、211院校。

 （五）注重综合素养，学生全面成才

 在培养模式上，市场营销专业借鉴国际优秀院校的人才培养模式，结合专业定位理念及办学条件，既注重学生专业知识的提高，也注重学生综合能力培养，积极鼓励学生发展个人兴趣爱好。

市场营销专业学生综合素质优秀，在近年来各级别比赛中，营销专业教师带领本专业学生取得了优异的成绩：

加拿大多伦多创行世界杯中国站区域赛，一等奖；

南非世界杯Enactus创行创新公益大赛中国站区域赛，三等奖；

Enactus创行中国，最佳科技创新项目奖；

墨西哥坎昆世界杯Enactus创行中国站，最具企业家精神奖；

“创青春”全国大学生创业大赛，银奖；

全国大学生“互联网+”创新大赛互联网软件设计大奖赛，全国三等奖；

全国大学生“互联网+”创新大赛互联网软件设计大奖赛本科组区域赛，一等奖；

“互联网+”大学生创新创业大赛，银奖；

第二届大学生教育创新创业大赛，铜奖；

第二届四川省大学生营销策划大赛，一等奖；

四川省大学生农业创意设计大赛，一等奖；

第七届四川省“互联网+”大学生创新创业大赛，银奖两项；

第三届四川省大学生“锦欣杯”营销策划大赛，二等奖；

第四届四川省大学生营销策划大赛，二等奖；

四川省大学生农业创意设计大赛，二等奖；

第五届四川省“互联网+”大学生创新创业大赛，铜奖；

第六届四川省“互联网+”大学生创新创业大赛，铜奖；

第三届四川省大学生“锦欣杯”营销策划大赛，三等奖；

成都市“我是创业梦想家”创业大赛，第一名；

                                    图9  加拿大多伦多创行世界杯中国站区域赛  一等奖

                                        图10 南非世界杯Enactus创行创新公益大赛中国站区域赛  三等奖

                                                                                                               图11 第二届四川省大学生营销策划大赛  一等奖

                                          图12 大学生职业生涯规划大赛  一等奖

（六）引领学生科研，立足学术前沿

市场营销系注重对学生全方位能力培养，多名学生参与教师科研，在教师的带领下参加学术会议，掌握最新研究动态，培养了良好的学术研究能力和国际视野。近年来，学生在市场营销专业教师指导下，在SSCI、CSSCI、北大核心等期刊公开发表论文30余篇，奠定了扎实的科研基础。

                                        图13 教师带领学生参加中国西部人力资本高峰论坛

                                          图14 教师带领学生参加中国人力资源趋势峰会

 （七）竞争优势明显，就业情况良好。

 为提升学生就业力，学院开展各类型创业、就业指导。学院每年举办各类校企分享讲座，中国银行四川省分行、招商银行成都分行、龙湖地产等多家龙头企业均来我院开设了相关讲座。为提升学生就业竞争力，学院开设了30余课时的各类就业指导课程，涵盖就业政策介绍、求职简历制作、面试礼仪与技巧、职业生涯规划、职业适应与职业诚信、Enactus（创行）创业知识、创业交流会等专题内容；学院开设的各类活动惠及了市场营销专业学生数百人次，对帮助学生提升就业竞争力起到重要作用。

 市场营销专业迄今已有18届毕业生，毕业生就业质量整体良好，就业行业涉及政府机构、事业单位、高校、医院、金融、房地产、日化、建筑、零售、酒店、IT等各个行业龙头企业，就业率连续数年在学校名列前茅。以近五届毕业生为例，其中部分毕业生就业各省市地市州政府部门、财富500强企业，如中国移动、中国电信、国资委、阿里巴巴、腾讯、百度、京东、招商银行、浦发银行、中国银行、中国工商银行、税务局、特斯拉、博世、宝洁、普华永道、联合利华、万科、龙湖、绿地等，受到用人单位的高度好评。